“中醫藥應該成為中心和主導地位，而不是成為旅游的附加值。”在17日閉幕的2017中國(桂林)國際健康旅游高端論壇上，談到市場潛力巨大的中醫藥旅游產業，與會專家學者表示，如何實現中醫藥旅游的商業化是發展的關鍵問題。
 
      2017年5月，國家衛生計生委、發展改革委、財政部、旅游局和中醫藥局5部門聯合印發的《關于促進健康旅游發展的指導意見》中提出：到2020年，建設一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推廣一批適應不同區域特點的健康旅游發展模式和典型經驗，打造一批國際健康旅游目的地。“健康+旅游”融合發展的模式正迎來市場發展黃金期。
 
      事實上，早在2015年11月，國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合下發的《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》就明確了發展目標：到2020年，中醫藥健康旅游人數達到旅游總人數的3%，中醫藥健康旅游收入達3000億元；到2025年，中醫藥健康旅游人數達到旅游總人數的5%，中醫藥健康旅游收入達5000億元。然而，政策不斷完善的背后，中醫藥旅游的商業化仍存在諸多不足。
 
      中國醫促會醫療旅游分會副主委、北京中醫藥大學管理學院教授侯勝田表示，中國健康旅游產業的發展到目前為止已經經歷了三個階段，第一個階段是產業的萌芽階段；第二個階段可以稱之為掛牌階段，很多機構開始為從事醫療健康旅游的基地或者項目掛牌；第三個階段則是產業的發展階段，這個階段的主要的任務是標準的制定和項目的執行。
 
      但成熟的項目落地并非易事，如何讓中醫藥成為旅游的熱點，而不是旅游的附加服務，成了中醫藥旅游產業的發展難點。
 
      “中醫藥內在的獨特特點決定了健康旅游產業有商業的限制性。”廣州中醫藥大學王炳南教授在接受中新網記者采訪時表示，中醫藥的學術性很大程度上就限制了其商業性，因為它沒有即時性和肯定性效益。
 
      因此，“下一步如何做好中醫藥健康旅游體系的建立，做好市場連接，是我們非常重要的工作。”中國中醫藥研究促進會健康旅游分會執行秘書長劉牧樵說。
 
      王炳南表示，要實現中醫藥旅游特色必須在享受健康上實現強烈的需求。他建議，以點帶面，拓展商業與娛樂模式；并且，可以嘗試將游樂場模式與中醫藥特色結合，使中醫藥旅游具有極強的娛樂性，寓治病寓玩樂之中。